В исследовании авторы реконструировали классификатор по принципу отмененного ранее ОКОНХ, в результате чего выделили 17 отраслей , опираясь на два основных критерия:
- То, как отрасли в их самоназвании присутствуют в коммуникационном пространстве ведущих деловых медиа.
- То, как отрасли группировались в структуре федеральной исполнительной власти в различных составах кабинета правительства за последние два десятилетия, с момента фактической отмены ОКОНХ.
При этом важно отметить, что опора на ОКВЭД сохранена в полной мере – в некоторых случаях мы за базу для определения отрасли принимали класс ОКВЭД, в некоторых случаях группу ОКВЭД, но никогда в одной определяемой нами отрасли не смешивались предприятия разных групп или классов общероссийского классификатора.
Исследование включает Рейтинг отраслей по их представленности в публичном поле ассоциациями и отраслевыми объединениями.
Первые позиции прочно удерживают ассоциации четырех отраслей – туристической, торговли, страхования и финансовых услуг. Эти результаты в целом соответствуют уровню задач, с которыми встретились отрасли во время пандемии.
- Туристическая отрасль оказалась в фокусе общественного внимания в первые недели пандемии, когда остро встал вопрос эвакуации туристов из стран, вводящих карантин.
- Торговля, не только в России, но и в Великобритании, Франции, Японии, полвека не знавших понятия «товарный дефицит», столкнулась с массовой покупательской истерией с одной стороны и давлением популистов, требующих ввести то продуктовые карточки, то государственное регулирование всех цен на полках супермаркетов.
- От страхования требовали решить все проблемы всех пострадавших предприятий.
- От финансистов требовали льгот, отсрочек и кредиток, словно финансовые организации – это часть государственного механизма, а не бизнес.
Все эти вопросы требовали не просто активной публичной риторики со стороны ассоциаций, но использования инструментов нахождения баланса интересов государства, бизнеса и групп общества – инструментов Public Affairs. Ассоциации-лидеры работали именно так.
Рейтинг отраслей по коммуникационных активности ассоциаций и деловых объединений:
- Туристическая отрасль
- Деятельность по предоставлению финансовых услуг
- Торговля оптовая и розничная
- Страхование
- Производство пищевых продуктов
- Деятельность в области IT
- Добыча нефти и газа
- Производство напитков
- Лесное хозяйство, рыболовство
- Деятельность воздушного и космического транспорта
- Строительство
- Химическое производство
- Фармацевтическая отрасль
- Деятельность сухопутного и трубопроводного транспорта
- Аграрная отрасль
- Металлургическое производство
- Добыча металлических руд и прочих полезных ископаемых
По каждой из сформированных 17 отраслей были сформированы отдельные рейтинги:
- ТОП 5 отраслевых и бизнес объединений по их представленности в ведущих масс-медиа, работающих с деловой тематикой
- ТОП 5 первых лиц отраслевых и бизнес объединений по их представленности в ведущих масс-медиа, работающих с деловой тематикой
Если отрасль в реестре ТОП 300 отраслевых объединений и деловых ассоциаций России отражали <5 отраслевых и бизнес объединений, в рейтинг вносилась одна ассоциация-лидер и одна персона-лидер.
Объединения аграрной отрасли значительно представлены в медийном поле как в федеральных, так и региональных СМИ. В региональных медиа зафиксировано наибольшее количество упоминаний.
Однако в деловых медиа аграрная повестка освещается скупо, и это идет в разрез с высокой динамикой роста отрасли в период с 2014 года. Основная причина может заключаться в приоритете, который отдается финансовой, банковской тематике и сфере ТЭК, традиционно считающимися базовыми для российской экономики.
Ниже приведены данные по числу упоминаний аграрных ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 гг.
1
246
2
80
3
61
4
39
1
136
Президент
2
48
Исполнительный директор
3
26
4
22
5
14
В деловых медиа зафиксированы три ассоциации, объединяющие представителей отрасли. Приводим данные по объединению, лидирующему по показателям медиаприсутствия с большим отрывом.
1
491
1
97
Президент
В деловых медиа представлены 4 ассоциации, объединяющие предприятия нефте- и газодобычи. Ввиду базового характера отрасли для экономики РФ и активного присутствия ассоциаций в медиаполе, считаем необходимым представить полный рейтинг всех представителей отрасли.
Безусловное лидерство медийных позиций НТС и РТС обусловлено активной публичной деятельностью их руководителей, инициировавших полемику вокруг структуры, принципов управления и налогообложения отрасли.
Ниже приведены данные по числу упоминаний ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 г
1
369
3
87
2
233
4
43
1
208
2
149
Президент
3
30
Генеральный директор
4
10
В фокусе внимания деловых медиа находились две ассоциации отрасли.
Приводим данные по той из них, чьи показатели выше. При этом коммуникационная активность руководителя ассоциации-лидера в этой категории не зафиксирована.
1
113
1
0
Ассоциации, представляющие рыбную отрасль, являются безусловными лидерами по показателям медиаприсутствия в деловых медиа.
Лесное хозяйство представлено кратно меньше, что может быть следствием формального функционирования ассоциаций. Показатели медиаприсутствия глав ассоциаций находятся в соответствии с рейтингом самих ассоциаций.
Ниже приведены данные по числу упоминаний ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 гг.
1
379
2
74
3
66
4
65
5
50
1
46
2
42
3
24
Президент
4
10
1
5
В информационном поле деловых медиа зафиксировано 3 ассоциации, связанных с металлургическим производством. Безусловным лидером является ассоциация русская сталь». Медийное присутствие двух других представителей отрасли отличается предельно низкими показателями.
1
98
1
17
Присутствие в медиаполе деловых СМИ объединений производителей напитков выражено в умеренной степени. Предсказуемые лидеры – представители производителей пива, алкоголя и чая/кофе. Рейтинг глав ассоциаций коррелирует с показателями самих ассоциаций.
Ниже приведены данные по числу упоминаний ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 гг.
1
200
2
162
3
150
4
78
5
20
1
106
2
70
3
68
(Росчайкофе), РАПЧК
Генеральный директор
4
14
5
5
В лидерах медиаприсутствия закономерно находится Рудпродсоюз – объединение производителей продуктов питания всех видов и его руководитель Д.В. Востриков. Высокие показатели объединений молочной, сахарной и зерновой промышленности также закономерны.
Обращает на себя внимание отсутствие в лидерах медиаполя представителей мясоперерабатывающей промышленности.
Высокие показатели объединения пекарей и кондитеров и его руководителя свидетельствуют об эффективности работы PR-специалистов гильдии.
1
504
2
429
3
246
4
219
5
117
1
298
2
136
Президент
3
85
4
81
Исполнительный директор
5
26
Лидерами по количеству упоминаний являются объединения страховых фондов. Первым среди равных предсказуемо является объединение автостраховщиков.
В ТОПе представлены объединения негосударственных пенсионных фондов, что объяснимо постоянным присутствием темы в повестке ввиду ее актуальности и отсутствию стабильности предлагаемых форм реализации и гарантий для индивидуальных пенсионных накоплений.
Абсолютным лидером по медиаприсутствию среди руководителей является Игорь Юргенс, возглавляющий три ассоциации.
Ниже приведены данные по числу упоминаний ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 гг.
1
1128
2
816
3
203
4
186
5
82
1
344
2
292
3
42
Ассоциации, объединяющие строительные организации, представлены в деловых медиа в ограниченном количестве, что не коррелирует с динамикой развития отрасли.
Рейтинг медиаприсутствия первых лиц ассоциаций пропорционален рейтингу объединений.
Ниже приведены данные по числу упоминаний ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 гг.
1
173
2
78
3
68
4
54
5
31
1
58
2
21
3
12
Президент
4
6
5
4
В рейтинге медиаприсутствия ассоциаций транспортной отрасли лидируют представители железнодорожной и автомобильной отраслей. Это обусловлено уровнем и масштабом их развития в стране.
Ниже приведены данные по количеству упоминаний ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 гг.
1
89
2
46
3
38
4
36
5
27
1
19
такси — АНО ОСРТ,
Председатель совета
2
16
транспорта (СОЖТ),
Исполнительный директор
3
6
Президент
4
4
5
1
Ассоциации, объединяющие торговые предприятия, достаточно массово представлены в деловых медиа.
В лидерах списка предсказуемо фигурирует Ассоциация компаний розничной торговли.
Широко представлены объединения интернет- и дистанционной торговли, а также объединение автодилеров.
Ниже приведены данные по числу упоминаний ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 гг.
1
1370
2
979
3
496
4
362
5
202
1
299
Президент
2
255
3
108
4
53
5
31
Туристическая отрасль представлена в медиаполе тремя объединениями, из которых деловые СМИ наибольшее внимание уделили ассоциации АТОР, хотя показатели медийного присутствия двух других объединений соизмеримы с лидером.
1
4210
1
4
Среди четырех ассоциаций, представляющих фармотрасль, присутствие которых зафиксировано в деловых СМИ, реально значимые показатели имеет только Ассоциация российских фармацевтических производителей (АРФП).
1
194
1
131
В сфере финансовой деятельности в публичном поле наиболее представлены банковские и финансовые объединения. Наибольшее количество упоминаний зафиксировано в деловых медиа.
Лидерами по присутствию в деловых медиа являются Ассоциация банков России (Ассоциация «Россия») и Ассоциация российских банков (АРБ). Президент Ассоциации российских банков (АРБ) Тосунян Г.А. возглавляет также рейтинг первых лиц ассоциаций в сфере финансовых услуг в деловых медиа.
Фондовый рынок представлен двумя организациями, и в совокупности они дают высокую степень присутствия в повестке деловых медиа.
Ниже приведены данные по числу упоминаний ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 гг.
1
1422
2
547
3
489
4
473
5
185
1
305
Президент
2
189
Президент
3
183
фондового рынка (НАУФОР),
Президент
4
125
Руководитель ассоциации
5
96
Председатель правления
Среди ассоциаций, связанных с химпроизводством, лидируют по присутствию в медиаполе деловых СМИ объединения, производящие удобрения и другую продукцию для интенсификации аграрной отрасли.
Рейтинг руководителей коррелирует с показателями медиаприсутствия объединений.
Ниже приведены данные по числу упоминаний ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 гг.
1
194
2
63
3
61
4
37
5
33
1
136
удобрений (РАПУ),
Президент
2
48
Исполнительный директор
3
27
4
26
5
19
Исполнительный директор
IT ассоциации представлены в деловых медиа в ограниченном числе публикаций. Очевидно наличие явного лидера в медиаприсутствии – ассоциации РАЭК. Заметную долю составляют производители программного обеспечения. В меньшей степени представлены производители технических устройств. Упоминаемость руководителей объединений в среднем пропорциональна показателям возглавляемых ими ассоциаций.
Ниже приведены данные по числу упоминаний ассоциаций и их руководителей в деловых медиа в период с октября 2019 по октябрь 2020 г.
1
790
2
312
3
126
4
69
5
47
1
284
коммуникаций (РАЭК),
Директор
2
174
Президент
3
87
4
50
Президент
5
1